Советы мастерской рекламы
Представьте, что два повара готовят одно блюдо по одному рецепту. У каждого свои продукты и духовка, поэтому вкус может отличаться. В печати похожая история. Один и тот же макет может выглядеть по-разному в зависимости от оборудования, чернил и материала. Например, оттенок на глянцевой плёнке воспринимается иначе, чем на матовом баннере.
Разница заметна ещё до печати. Экраны отличаются яркостью и настройками цвета, поэтому один файл на телефоне и мониторе выглядит по-разному. На восприятие готовой печати тоже влияют условия просмотра. При дневном свете и под лампой один и тот же оттенок может выглядеть теплее или холоднее.
В «Мастерской рекламы» мы калибруем печатное оборудование, чтобы цвет был стабильным от отпечатка к отпечатку. Когда важно подобрать конкретный фирменный оттенок, делаем цветопробу на материале, который пойдёт в тираж.
Сначала смотрим образцы цвета вживую, затем печатаем пробный фрагмент макета. Сравниваем его с образцом и при необходимости корректируем оттенок. Так заказчик видит, как фирменный цвет будет выглядеть на готовом изделии, и согласовывает его до запуска тиража.